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关于“做强萍乡企业‘品牌’, 实现高质量 发展”的若干建议

时间:2019-09-17 11:15来源:未知 作者:admin 点击:
关于“做强萍乡企业‘品牌’, 实现高质量
发展”的若干建议
 
品牌是企业竞争力的综合体现,地方经济高质量发展的重要标志。为了解我市企业品牌建设情况,做强萍乡企业品牌,根据市委办、市政府办、市政协办《2019年度市政协协商工作计划》安排,市政协组织调研组,重点围绕工业和农业领域“做强萍乡企业‘品牌’,实现高质量发展”开展了专题调研,经政协萍乡市第二十一次常委会议暨第十五次双月协商座谈会后形成了此建议案。
一、进展情况
近年来,市委、市政府认真贯彻习近平总书记“三个转变”的重要论述和中国质量大会精神,积极实施品牌发展战略,培育发展品牌产品,优化品牌成长环境,品牌建设取得积极进展。
(一)商标数量增长速度较快。据统计,近年来,我市企业注册商标、驰名商标实现稳步增长。截至2019年3月,全市有效注册商标总量达到15074件,相比2017年9727件,增长55%。有中国驰名商标5件,江西名牌产品29个,萍乡名牌产品30个。品牌企业的生产总值、上缴税收、安排就业等均占到全市企业80%以上的份额。
(二)区域品牌和行业品牌培育取得明显进展。通过全市上下的共同努力,以传统产业为代表的区域品牌不断焕发新的活力,芦溪的电瓷、湘东的陶瓷、上栗的鞭炮烟花已成为全国较有名气的地方名片,知名品牌示范区建设处在全省先进行列。芦溪电瓷获评“国家电瓷产业基地”“全国电瓷产业知名品牌创建示范区”“国家电瓷高新技术产业化基地”“全国区域品牌价值百强”“最具潜力区域品牌30强”,区域品牌潜在价值达到120亿元。湘东区被授予“中国工业陶瓷之乡”“国家工业陶瓷高新技术产业化基地”“第四批全国区域品牌建设试点”单位、全省首批20家示范产业集群之一,区域品牌评估价值21亿元,潜在价值70亿元。上栗县被授予“中国鞭炮烟花之乡”、全省20家省工业示范产业集群之一,“上栗花炮”被评为“江西老字号”,入选“江西百年经典商品”,获批“国家地理标志产品”,2018年,鞭炮产业链产值达到190亿元,销量居全国第二位。行业企业品牌取得新成效,如电瓷行业的百斯特、安源等企业品牌,工业陶瓷的莲发、吉祥鸟、华顺等企业品牌,装备制造业的德博、鑫通等企业品牌,食品医药的甘源、格林米特、阿尔法等企业品牌,农业的天涯、春蕾等企业品牌,在全国都具有一定的影响力,其产品远销全国各地,有的已出口欧美和东南亚地区。
(三)品牌建设重视程度日益增强。市政府积极实行品牌战略的政策引导,先后制定实施《关于深入实施工业强市战略推进工业高质量发展的若干意见》《关于实施商标战略促进经济发展的实施意见》《萍乡市市长质量奖励管理办法》《萍乡名牌产品认定和管理办法》等,加强政策支持、工作推动、奖励激励,培育企业品牌的成长壮大。加强知识产权保护,全市查处侵权假冒案件18件,罚款53.45万元,为品牌企业创造了良好的公平竞争市场环境。与此同时,不少企业品牌意识不断增强,更加注重质的提高和品牌的竞争力。
二、主要问题
我市企业品牌建设虽然取得了明显进步,但是,与全省其他设区市比,与我市历史辉煌时期比,都与我市作为“赣西工业重镇”的称谓不相匹配。
(一)认识上存在偏差。主要表现在:从思想源头看,重国内生产总值、税收的增长、招商引资等经济硬指标,轻企业品牌建设软实力、软指标。从政策措施看,市、县区虽然出台了一些鼓励企业创新、争创品牌的措施,但只注重名牌产品的培育,缺乏名牌企业的后期“维保”。从工作思路看,针对品牌发展的政策文件多,推进机制不完善,落实到位少,对企业品牌建设与对企业主的“灌输”以及传播管理体系建设等关注不够。
(二)商标总量仍然偏低。数据显示,目前我市有效商标注册总量为15074件,在全省设区市中处于中下游水平,在全省四个小地市中列第三位。同时,品牌的含金量不高,无论是企业的规模和效益,还是品牌的知名度、辐射力、影响力和带动力,与其他设区市比,都有较大差距。
(三)品牌建设的经费投入不足。调研发现,各级政府对品牌发展的专项经费投入少之又少。同时,企业对品牌建设和传播的投入差异也较大。不少企业反映,政府对品牌战略实施的投资力度有待加强,特别是在驰名商标培育、商标注册、地理标志商标、品牌培育基地(示范区)建设、宣传展销促销等方面应加大财政性资金投入力度。
(四)品牌建设专业人才短缺。调研发现,不论是已经有品牌基础的规模以上企业,还是处在品牌建设孕育期的小微企业,品牌基础建设、知名企业的培育管理、营销推广等专业人才普遍缺乏,成为我市品牌建设滞后经济发展的最大短板。
三、建议
萍乡企业品牌代表萍乡经济的实力,如果供给质量不高,势必影响企业发展后劲和萍乡经济持续健康发展。为做强做优萍乡企业品牌,特提出如下建议:
(一)完善机制,切实发挥政府引导服务功能。
1.建立健全品牌建设长效机制。切实把企业品牌建设放在倒逼企业转变发展方式和实现我市经济高质量发展的突出位置。一是成立萍乡品牌建设领导小组,加强对全市品牌建设的组织领导。二是建立健全品牌建设工作机制,包括制定实施《萍乡品牌战略发展规划》、实施品牌战略目标责任、考核奖惩、督查通报、分工协作、联席会议、重点企业定点联系等工作制度。
2.进一步加大品牌建设的政策扶持和激励。建立健全对企业品牌发展的奖励和补贴制度,对企业品牌建设有突出贡献的科研机构、创新型企业、新产品开发等给予奖励或补贴,对获得国家、省、市级称号的品牌予以重奖,对企业商标培育、商标注册、地理标志商标、品牌培育基地(示范区)建设以及贷款、人才、用地、进出口、广告宣传等方面重点扶持和优惠。
3.建立企业、专家人才队伍。有关部门要继续加强与各类大学、职业技术学院的联系,联合培养或引进高端品牌管理人才。支持萍乡学院设立品牌研究中心和相应学科,发现、培养一批专业人才。着力建设人才实训基地,遴选一批优质企业作为国内外高等院校学生实习实训点,为打造一批优质企业、高知名度品牌积聚力量。
(二)突出培育重点,推动品牌产业提质增效。
4.着力实施区域品牌提升工程。围绕我市主导产业集聚区域,做强芦溪电瓷、湘东工业陶瓷、上栗鞭炮烟花、品牌示范区等区域品牌,壮大一批具有萍乡特色、市场知名度高的地理标志商标群体,拓展发展空间。加强品牌整合,打造电瓷、工业陶瓷、鞭炮烟花、机械制造、食品医药、特色农产品等旗舰品牌。
5.着力实施品牌创建工程。围绕我市重点行业,研究制定今后一段时期内具体可行的品牌创建计划,对重点行业、重点企业和重点品牌进行重点培育,形成知名、驰名品牌的创建梯次结构,为发展品牌经济提供有力支撑。
6.着力实施品牌孵化工程。围绕小微企业和新经济业态,加强政策引导,强化基础管理,为新增一批新品牌打好前期基础,特别是要注重信息技术品牌的培育,如电商品牌,可实施“互联网+”萍乡工、农产品行动,培育扶持一批专业化、本土化的电子商务平台,培育一批有潜力、有亮点的市、县区二级电商企业。
(三)加强市场监管,提高品牌公信力。
7.健全市场监管体系。建立健全企业品牌监测点,瞄准中国驰名商标、中国质量奖、江西省井冈质量奖、萍乡市市长质量奖和农业“三品一标”品牌,对标我市梯队企业,作为专项监测重点,加强跟踪检查和监督管理,提高监测预警和风险防范能力,提高品牌建设质量和实效。积极实施品牌企业追溯管理,扩大追溯范围,力争实现追溯全覆盖。开展工、农产品地理标志综合检查,从严查处不合格产品,强化淘汰退出机制,维护好品牌公信力。
8.加强知识产权保护。加大专项整治联合执法行动力度,实现联合执法常态化,提高执法有效性。严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣产品行为,有效预防和制止各类垄断行业和不正当竞争行为,维护公平竞争市场秩序。
(四)强化品牌宣传力度,提高品牌创建意识。
9.搭建品牌建设宣传平台。通过政府引导、组织和协助,积极参加全国性产品推介会、展销会等,尤其要加大“一带一路”城市产品展销平台建设和宣传力度,多渠道、全方位、多视角宣传我市品牌建设的成效,营造重视品牌的氛围。充分发挥品牌促进会等社会组织的作用,形成政府、社会、企业齐推品牌的合力。
10.创新品牌营销促销模式。重点推进“互联网+”萍乡产品行动,建立本土电商平台,积极与淘宝、天猫、京东等电商平台密切合作,创新我市产品特色馆、专销馆等宣传、推广方式,深度融入“6.18”“双11”等电商营销活动,拓展我市品牌网上展销,指导和支持品牌企业自主建立电子商务平台,对接知名电商平台,开展微营销,实现线上线下互促互动。