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品牌引领 高质量发展

时间:2019-09-17 11:15来源:未知 作者:admin 点击:
品牌引领 高质量发展
文/华强(萍乡市品牌企业促进会秘书长、萍乡品牌研究中心研究员兼办公室主任)
摘要:中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,品牌战略地位和作用凸显,正在从辅助、支持转向引领、支撑升级,正在成为发展的新动能、驱动的新模式、增长的新力量,诠释了“品牌引领,高质量发展”的现实意义和时代要求。围绕市政协“做强萍乡品牌、实现高质量发展”主题协商调研,结合企业创业、创新、创牌的萍乡实践和市品牌促进会开展萍乡品牌建设十年体会,以提高“品牌强市”认识站位、增强“品牌兴企”的行动自觉,强化“品牌为民”的责任担当,开创萍乡经济高质量发展的新局面为己任,从而提出“品牌引领、高质量发展”。
围绕“品牌引领、高质量发展”主题,从以下三个方面进行阐述:
(一)为什么是品牌引领高质量发展
党的十九大首次提出高质量发展新表述,表明中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段、高质量发展根本在于提升经济的动力、创新力和竞争力,从而实现质量变革、效率变革和动力变革的高质量发展的转型。
   其次,高质量发展从酝酿到成为国策,经历了更长的时间。特别是党的十八大以来,党和国家对品牌建设做出了一系列品牌战略的安排,中国品牌建设全面升级。2014年习近平总书记提出的“三个转变”,从中国制造向中国创造转变,从中国速度向中国质量转变,从中国产品向中国品牌转变。2016年国家出台《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见》国办发(2016)44号等系列品牌引领政策,从创新、质量、消费,供给侧改革等多个层面推动中国全面进入品牌创新时代,这一年成为“国家品牌政策年”;创建世界知名品牌,已成为国家意志。2017年党的十九大提出质量强国,同年,国家从2017年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。2018年国务院印发《关于加强质量认证体系建设,促进全面质量管理的意见》国发(2018)3号,2018年5月10日在上海“中国自主品牌博览会”上提出“中国品牌、世界共享”。2019年进入品牌全面引领高质量发展年,标志着中国品牌建设直接从产品和企业层面,跨越行业层面、直接升级为国家层面。
为什么是品牌引领高质量发展!品牌是一个企业一个城市一个国家竞争力的综合体现,是经济发展的引擎。品牌关键要素不是看得见、摸得着的有形部分,而是附着在产品和服务之上的无形部分,正是这些无形部分,让产品或服务产生了溢价价值,让品牌的竞争优势在市场中凸显出来。中国经济从要素规模驱动向创新引领驱动转变的关键时期,品牌战略的地位和作用日益凸显,正在从辅助、支持向引领、支撑升级,在推动中国经济高质量发展中,品牌正在成为发展的新动能,驱动的新模式,增长的新力量。诠释高质量发展需要品牌来引领。
(二)萍乡品牌建设加快向高质量发展迈进的步伐。
新中国成立70年来,特别是改革开放40年来,萍乡经济社会发生了翻天覆地的变化,品牌建设成果斐然,近几年,在市委市政府按照“年年有变化,三年大变样,五年新跨越”的要求,深入实施“品牌兴市”“工业强市”战略,坚持以科技创新引领传统产业优化升级和新兴产业培育壮大,重点推进重大项目和产业集群建设,全市经济质量呈现平稳健康、稳中尚好的态势。2016、2017、2018年全市生产总值分别是   增长  ,财政总收入   增长  ,规模以上工业增加值增长  ,固定资产投资增长  ,社会消费品零售总额增长  ,实际利用外资增长  ,城市居民人均可支配收入分别增长  和   。(2016-2018国民经济和社会发展统计数据请市统计局提供) 
市委市政府高度重视品牌建设,萍乡品牌建设加快向高质量发展的步伐,先后出台一系列品牌建设指导性文件,使品牌战略工作进一步法制化、规范化,萍乡品牌建设全面升级。全市实施品牌战略工作进入新发展阶段,实现萍乡品牌经济高质量发展,品牌引领作用呈现巨大能量。2013年发布《萍乡市质量发展纲要(2011-2020)》,萍府办发(2012)9号,《萍乡市人民政府关于印发市长质量奖管理办法》,萍府办发(2012)16号、《关于实施商标战略促进我市经济发展实施意见》。2012萍乡市政府成立萍乡市知识产权工作领导小组,旨在提高知识产权保护和综合管理水平,发挥知识产权在城市转型发展中支撑作用。萍乡市政府出台《萍乡市推进创新型城市建设行动方案》(2018-2020),《关于实施“昭萍英才计划”支持产业转型升级发展的若干举措》《关于深入实施工业强市战略推进工业高质量发展的若干意见》。(市市场监督管理局、市科技局、市农业农村局能提供创业、创新、创牌的引领性文件)
成立于2009年萍乡市品牌促进会,贯彻落实国家、省、市有关经济工作和品牌建设战略部署,十年来始终以培育、促进、提升、塑造“百强品牌”企业为己任,发挥促进会是政府有关部门和组织推动品牌工作的助手作用、交流和合作平台作用,为城市品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌建设作出积极贡献,为萍乡品牌建设丰富了理论和实践内容,让萍乡品牌走出江西走向全国,提供专业化、规范化服务。在连续九年全市品牌发展大会上,形成市市场监督管理局、市科技局、市农业农村局每年品牌权威发布机制,在全社会形成重质量、讲诚信、强科技、树品牌的良好氛围,对打造品牌经济,发挥品牌引领作用,推动萍乡经济社会高质量发展有着积极意义。发布声明:截止2018年度,全市有18家企业获得“市长质量奖”荣誉称号。2018年度获批的国家高新技术企业63家。2018年,全市共有市级以上农业龙头企业218家,其中国家级2家,省级55家,市级161家。截止2017年度,全市共有24个产品获得“江西名牌产品”称号,12个产品获得“萍乡名牌产品”称号。截止2016年度,获认定的中国驰名商标5件,江西省著名商标78件,萍乡市知名商标66件。(以上数据,请市市场监督管理局、市科技局、市农业农村局提供)据统计,这些品牌企业的年生产总值、上缴税收,安排就业人数等均占到全市总量的80%以上。对萍乡经济发展、财税支持、社会贡献、安全环保、诚信建设贡献巨大。
在制定和实施品牌建设,引领高质量发展同时,全市各县区、经开区更加重视区域品牌,园区品牌的建设。近几年来,区域品牌传统产业工业陶瓷、电瓷、花炮产业优化升级取得长足进步,新兴节能环保、电子信息、医药食品等产业培育壮大,焕发出勃勃生机。园区品牌建设亮点纷呈,持续发展动能充足。﹝区域品牌湘东工业陶瓷﹞“中国工业陶瓷之都”湘东区被国家科技部评为“国家工业陶瓷高新技术产业化基地”;被工信部列为第四批全国区域品牌建设试点;湘东工业陶瓷区域品牌被评估为21.26亿元,潜在价值69.78亿元;截止目前,“中国工业陶瓷之都”拥有国家级品牌8项,获批2项国家标准和3项行业标准;1个国家级工程技术研究分中心等等。﹝区域品牌芦溪电瓷﹞先后获评“国家电瓷产业基地”,“全国电瓷产业知名品牌创建示范区”,“国家电瓷高新技术产业化基地”,“全国区域品牌价值百强”(其潜在价值121.27亿元)等荣誉。研发生产的交流1000kv、直流800kv、直流1100kv棒形支柱绝缘子、干法等静压特高压电瓷生产技术处于国际领先水平。芦溪县拥有5家国家级平台载体。﹝区域品牌上栗花炮﹞“上栗花炮”被评为老字号,现正在申报国家地理标志产品保护;上栗产业园中的赤山粉末冶金基地获批科技部国家火炬特色产业基地;赣湘开放合作试验区被纳入国家发改委编制的《赣闽粤原中央苏区振兴发展规划》;获批国家科技支撑计划1项,国家“富民强民”项目1项,国家中小企业技术创新基金2项,国家火炬产业基地项目1项等等。﹝园区品牌国家级经济技术开发区﹞2018年入选中国产业园区持续发展100强榜单,国家商务部公布2018年国家经济技术开发区综合发展水平考核评估结果,首次迈入全国百强行列,位居84位。
(三)实现高质量发展,萍乡品牌如何作为?
纵观萍乡品牌建设和发展的过程,我市品牌战略意识有待强化,措施有待创新。我市至今没有形成强有力的品牌发展职能管理部门、其政务环境、投资环境、保护体系都不够健全,在对待品牌企业一些优惠、奖励政策上,没有给予品牌企业平等、公正的享有。
品牌企业凝聚力不强,企业与企业、企业与政府有机结合率低,企业品牌及区域品牌没有形成国际竞争力,虽有短期品牌行为,但无长期发展规划,造成品牌发展盲目化。我市中小企业、本土企业的数量占全市总量的95%以上,他们在科技创新、资金来源、信誉度、市场信息、销售渠道、专业人才、企业合力以及品牌意识和对法律的理解和运用方面都存在明显缺陷,品牌企业发展面临严峻挑战。
  为大力实施我市品牌发展战略,发挥品牌引领作用,必须强化“政府、企业、社会”三位一体结合、坚持“政府主导、企业主体、部门联动、社会参与”实施品牌战略格局,做到资源共享、优势互补、从而达到“政府扶持品牌、企业看重品牌、社会关心品牌”,最终提升我市品牌企业价值,推动我市经济高质量发展。
下面分析萍乡品牌发展现状和特色,围绕“品牌引领 高质量发展”主题,谈几点体会:
第一,坚持瞬时领导有为而治,营造萍乡品牌发展的特色环境,制定我市品牌发展指导方针,始终坚持“政府主导、企业主体、部门联动、社会参与”实施品牌战略格局,适时出台产业规划的政策措施,形成一个持续的推动力。
推出传统产业(工业陶瓷、电瓷、花炮、制造)发展规划和新兴产业培育壮大计划,着力推动工业品牌建设。萍乡民营企业发展有其特色、有很大的市场优势,市委市政府举全市之力,把有效资源有机融合在一起,即把优质的资源带到优秀的企业中去,培育品牌企业,同时建成一批以工业品牌企业为主的产业集群,产业集群形成产业基地,带动了一个产业链,这样的一个发展趋势,从而带动区域品牌、园区品牌、行业品牌、企业品牌良性发展和市场竞争力的培育。
在“一带一路”国家战略布局下,市委市政府要趋势谋动,制定“走出去”的品牌发展战略,组织更多的品牌企业去参与国际市场的竞争,提高企业市场核心竞争力,为发展品牌经济、推动高质量发展、探索出一条转型升级、提质增效之路。
第二,坚持科技为要,建立产学研紧密结合的创新机制。创新是企业基业长青的一个基础和关键,应重点突出做好三方面工作,以促进品牌企业、城市品牌的创新发展,形成强有力的核心竞争力。
① 企业应组织核心技术攻关。每年列出品牌产品的技术改造和革新项目,政府予以关注扶持,鼓励企业实施技术攻关开发。
② 鼓励企业建立研发中心。创新和研发对企业可持续发展意义重大,企业一定要明白并自觉投入,增强创新为主的企业抗风险能力。
③ 企业标准化战略。凡是企业参与国际、国家、行业标准起草和创造的,政府出台奖励政策。坚持创新发展,才能形成一批具有自主知识产权和知名品牌的企业。
第三,坚持以人为本,营造一个干事的市场环境、人才环境。要注重知名品牌、创新企业、优秀企业三位一体的整体宣传推介,重点培养和发挥优秀企业家的标杆作用,带动效应。对于企业家就要予以尊重、肯定、激励。
① 对于纳税高、社会贡献大的企业家、可以物质奖励,比如奖房子、奖车子。
② 给予相应的政治地位和荣誉。比如人大代表或政协委员。让他们有主要的参政议政能力,能够较好地维护企业的合法权益。
③ 给予精神奖励。把优秀的企业家作为城市的代表来维护、作为学习的楷模来宣传,形成全社会尊重企业家的浓厚氛围。
围绕高质量发展、萍乡品牌如何作为,提出以下几点建议:
一、推动品牌兴企、工业强市和自主创新的结合。加快品牌发展高新化的同时,下一步主要是推动品牌兴企、工业强市、自主创新活动,强化企业创新的地位,抢占产业高端。园区要力争在打造国家重要科研平台,国家产业基地,新兴产业研发中心上制定产业科研规划。
二、推动产业集群和加快产业发展相结合。
从传统产业转型升级,新兴产业培育壮大。从节能环保产业、装备制造产业、电子信息产业、海绵产业、食品医药产业、金属材料产业等六大主导产业形成规划与实施办法。政府着力构建以服务经济为主的产业结构,着力培养一批工业品牌企业以及高新技术品牌,建成产业集群或产业基地,进一步优化发展品牌结构,提升品牌层次。
三、引进来和走出去相结合,加快品牌发展的国际化。
通过“一带一路”战略与国际公司建立更深层次的关系、融资、融管理、融文化,提升品牌发展的国际化竞争力和可持续力。
四、进一步坚持政府引导和市场主导相结合。加快品牌发展的优化,政府引导品牌企业的优化,来促进品牌的自主发展动力和政府的产业规划有机结合,营造一个品牌发展的良好政务环境、企业家成长环境和全新的社会环境。