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区块链+品牌:如何谈好这场“链”爱......

时间:2019-11-25 11:06来源:未知 作者:admin 点击:
传统的中心化模式是消费者被动接受品牌方的传播信息,而区块链这种去中心化模式将会使消费者由被动变为主动,从而与品牌建立直接的联系。更为主动、积极的参与和互动方式也将极大激发消费者的热情,帮助提升品牌的深度、高度与广度。
 
此外,小编认为,由于消费者可以观察到区块链上每一个节点的信息和数据,所以品牌与消费者之间的信任关系或将转化为机器信任、数据信任。

 

 “区块链+品牌”集合体

 

正如付一夫所言,区块链的发展将会使商业领域迎来重大变革。那么,品牌又将面临哪些机遇呢?

 

01

 品牌将成为数字资产
 
在中心化时代,品牌是一种营销手段,而在区块链时代,品牌或将成为一种数字资产。数字资产的可变现会提升资源的调动和匹配,也会促进企业的品牌培育意识和推广能力。
 
此外,区块链技术可将品牌每一节点的信息和数据连接上,保证其对称性、一致性和安全性。这不仅有效维护了品牌资产的统一性,也让品牌进一步保值增值。
 

02

 实现品牌利益最大化
 
现代广告学之父大卫·奥格威曾有一个著名论断:目前80%的品牌广告投放都是无效的,只有20%可以达到受众群体。
 
而随着区块链的兴起,这个情况将被大大改善。
 
因为每一个品牌都可以根据区块链节点上的信息流和数据库精准定位每一位消费者,避免无效的投放和对消费者过多的打扰,实现利益最大化。而品牌广告投放费用的大幅降低可能使消费者支付成本下降,达到共赢。
 

03

 解决品牌营销中的痛点
 
 
 
 
付一夫向记者介绍,传统品牌营销过程中,主要痛点和难点集中在三个方面。一是缺乏消费者信息安全与隐私保护的保障机制,消费者信息泄露严重,隐私存在被侵犯风险;二是物流配送无法完全满足消费者需求,对用户反馈不够及时,管理运营能力不足,无法确保线上购买的商品及时、安全、准确地送到顾客手中;三是线上线下有待于进一步打通,产业链上下游各企业的“信息孤岛”问题也较为严重。
 
他进一步表示,基于区块链技术,上述问题有望得到解决。具体而言,通过打造一个权益实时互通、全场景促销、全平台交易的新零售完整闭环,有效解决商业活动中的线上线下融合、跨地域、跨业态等诸多难题。而利用区块链技术实时跟踪和存档记录交易和交货细节的特点,可以随时对零售过程进行监控和验证,保证货物安全性的同时,还可自动优化货物的运输路线和日程安排。此外,区块链能够保证数据信息的真实有效、不可篡改,而采用哈希算法(哈希算法是区块链中用的最多的一种算法, 它被广泛地应用在构建区块和确认交易的完整性上)等技术还可以保障区块链交易的安全,避免个人信息泄露而引发种种风险。